Міграція сайту без втрат SEO: покроковий чеклист для зміни домену або CMS
Міграція сайту – один із найскладніших і найризикованіших процесів у роботі з веб-проектами. Вона зачіпає SEO-показники, структуру сторінок, індексацію, трафік і роботу пошукових роботів. Будь-яка помилка може призвести до втрати позицій, зниження відвідуваності або технічних збоїв. Особливо це критично, якщо проєкт є комерційним, наприклад створений як сайт під ключ, де кожна позиція в пошуку має значення для отримання клієнтів і заявок.
Незважаючи на ризик, міграція необхідна, коли бізнес зростає, платформа застаріває або потрібне поліпшення функціональності. Правильно проведена міграція дасть змогу поліпшити UX, підвищити швидкість, адаптивність і продуктивність сайту. Це актуально як для компаній у Києві, так і по всій Україні, де активно розвивається ринок IT-послуг і зростає попит на оновлення платформ, перенесення контенту та поліпшення SEO.
Коли варто переносити сайт на новий домен або CMS
Причини міграції сайту можуть бути різними: технічні, маркетингові, юридичні або дизайн-оновлення. Важливо розуміти, коли перенесення дійсно виправдане, щоб уникнути зайвих витрат і не нашкодити SEO.
Основні ситуації, в яких міграція необхідна:
- Зміна CMS. Якщо движок застарів, обмежує функціональність або більше не підтримується, перенесення на сучасну CMS дасть змогу поліпшити продуктивність і безпеку.
- Редизайн. Оновлення інтерфейсу, поліпшення UX/UI, додавання нових розділів – одна з частих причин перенесення.
- Перенесення домену. Може знадобитися в разі ребрендингу, виходу на міжнародний ринок або необхідності отримати більш коротку і зручну для користувачів адресу.
- Оновлення платформи. Перехід на швидші технології, поліпшення адаптивності, впровадження модульної структури.
Додаткові приводи для міграції:
- зростання навантаження і збільшення кількості користувачів;
- впровадження нових сервісів або інтеграцій;
- необхідність підвищити швидкість завантаження;
- питання безпеки та поліпшення інфраструктури;
- розширення функціоналу корпоративного сайту для бізнесу.
Етап підготовки до міграції сайту
Підготовка – це ключовий етап, від якого залежить успішність перенесення. Що докладніше складено план, то нижчий ризик технічних помилок, втрат трафіку або некоректної роботи сторінок.
Складання карти URL і налаштування редиректів
Перше, що потрібно зробити перед перенесенням – провести повний аудит усіх сторінок на сайті. Це дасть змогу уникнути втрат контенту, помилок під час переїзду і проблем із SEO.
Основні завдання:
- Складання списку URL. Створіть повний перелік усіх наявних сторінок, включно з категоріями, картками товарів, блогами, зображеннями та службовими розділами.
- Збереження структури. Бажано перенести структуру URL у максимально схожому вигляді. Це зменшить кількість помилок індексації.
- Налаштування 301 редиректів. Кожна стара адреса має вести на новий аналог. 301 редирект повідомляє пошуковикам, що сторінка назавжди переїхала, і передає SEO-вагу.
- Перевірка редиректів на цикли та помилки. Виключіть ланцюжки на кшталт сторінка → сторінка → сторінка.
- Підготовка технічного файлу редиректів. Його можна налаштувати в .htaccess, Nginx або CMS-модулі.
Бекап і тестування перед міграцією
Перед тим як виконувати будь-які зміни, необхідно зберегти дані. Бекап – це захист від технічних збоїв, помилок розробників і непередбачених ситуацій.
Що необхідно зробити:
- Створити повну копію сайту. Зберігаємо файли, базу даних, зображення, логи, налаштування CMS.
- Створити тестову версію. На основі бекапа піднімаємо копію сайту в окремому середовищі (піддомен, локальний сервер).
- Провести тестування:
- коректність відображення сторінок;
- роботу форм зворотного зв’язку;
- швидкість завантаження сторінок;
- роботу кошика й особистого кабінету (якщо є);
- коректність меню, категорій, фільтрів.
- Перевірити адаптивність на мобільних пристроях. Помилки у верстці після перенесення – часта проблема.
Тільки після повного тестування можна починати перенесення.
Збереження SEO-позицій під час міграції сайту
Щоб не втратити трафік, важливо приділити увагу SEO-наслідкам міграції. Основне завдання – зберегти позиції, індексацію та кількість посилань старих сторінок.
Робота з Google Search Console після міграції
Після перенесення необхідно оновити дані в Google Search Console і повідомити пошуковим системам про те, що сайт змінився.
Необхідні кроки:
- Додати новий сайт або новий домен у GSC.
- Підтвердити права на ресурс.
- Завантажити нову карту сайту (sitemap.xml).
- Перевірити коректність редиректів.
- Використовувати інструмент переадресація домену, якщо сайт переїхав повністю.
- Налаштувати моніторинг помилок і перевірок.
- Порівняти трафік за ключовими сторінками.
Особливо важливо регулярно відстежувати, як пошуковик індексує новий домен або CMS, оскільки помилки після перенесення виникають практично завжди.
Контроль індексації та виправлення помилок після перенесення сайту
Після міграції на новому сайті обов’язково з’являться технічні невідповідності. Головне завдання – своєчасно виявити їх і виправити.
Основні дії:
- Провести сканування сайту. Використовуйте інструменти Screaming Frog, Netpeak Spider або аналоги.
- Усунення 404. Знайдіть усі сторінки, які не відкриваються, і налаштуйте редиректи або відновіть їх.
- Перевірити відповідь сервера. Мають бути коректні коди 200, 301 і відсутність 500-х помилок.
- Перевірити індексованість ключових сторінок. Іноді сторінки випадково потрапляють у noindex після перенесення.
- Переконатися в правильності канонічних посилань. Некоректний canonical може погіршити позиції.
- Перевірити внутрішні посилання. Посилання мають вести на нові адреси, а не на старий домен.
Регулярний моніторинг протягом кількох тижнів дасть змогу уникнути падіння трафіку і зберегти позиції в пошукових системах.
Міграція сайту – складний, але повністю контрольований процес, якщо дотримуватися чіткого чеклисту. Особливо важливо проводити перенесення акуратно, якщо проєкт серйозний і бізнес отримує трафік із пошуку. Компанії, що надають професійні послуги з розробки та оптимізації сайтів, завжди проводять повний аудит перед міграцією, щоб уникнути ризиків.
